原文链接：https://www.norberthires.blog/why-you-shouldnt-write-an-seo-driven-blog/
我们在谷歌搜索时，经常会浏览很多无聊的文章。点击第一个结果后，我们又会跳转到其他搜索结果，寻找更合适的内容。
虽然这些文章内容全面，但最终看起来却千篇一律。为什么会出现这种情况？该如何避免？
对于规模大小的创作者来说，SEO 都是一个有效的营销渠道。如果您计划发布书面内容，学习 SEO 并实施支持 SEO 友好文章的流程可能会带来巨大的改变。互联网上大多数博客都没有任何流量，而利用搜索引擎优化技术可以轻松改变这一现状。
但它也有缺点。
我在 2018 年开设了一个 SEO 驱动的博客。我刚刚在一家 SEO 代理公司找到了一份工作，但客户为搜索引擎优化的内容却收效甚微，这让我很沮丧。为了对抗“冒名顶替综合症”，我创建了自己的博客，开始深入研究 SEO，并撰写一些我真正感兴趣的主题的文章。
我发表了很多文章，也开始有所收获。此外，我从这段经历中学到了很多，并运用到客户的工作中。当时我发表了一篇关于写作时考虑 SEO 优势的文章。
从那时起已经过去了几年。现在回首往事，我眼中的很多东西都不一样了。我看到的是我贡献的无聊搜索结果、毫无目标的内容、错失的机会，以及我自己习惯的改变。作为一名读者，我远离了谷歌。作为一名创作者，我不再沉迷于关键词。
这次，我想通过在我的匈牙利博客上撰写 145 篇文章与大家分享我的经验，该博客通过自然搜索吸引了 30 多万用户。
更长并不总是更好。有时它只是无聊
2013 年左右，Brian Dean 发表了一篇关于为你的内容吸引链接的方法的文章。所谓的摩天大楼技术概述了实现 SEO 成功的三个主要步骤：
找到一篇已经表现良好且具有大量反向链接的文章。
创建更好/更长的文章。
联系链接到其他文章的网站并提供“更好”的文章以供链接。
除了生成数千封毫无意义的索要链接的电子邮件外，摩天大楼技术还促成了另一种趋势：
它促进了创作冗长乏味的文章。
增加一个段落，在字数上超越最初的结果，这成了最佳实践。SEMRush 的 SEO 内容模板等工具通过提供一个易于理解的指标（平均字数）加速了这一过程。
作为初学者，你无法比较引人入胜的故事叙述、深入的研究和良好的写作风格（甚至无法区分）。但字数可以胜过一切。
内容为王，直到内容变得更长。
我也陷入了撰写不必要的长篇文章的陷阱。有时我不得不这么做，因为竞争对手也在这么做。我曾多次发布一篇较短的文章，结果发现它在搜索结果中排名不佳，直到我不再对其进行扩展。
但过分追求字数成了我的坏习惯。本来200字就能让读者满意，可我却因为竞争对手只有600字就写了800字。现在回想起来，这完全没必要，而且最终破坏了读者的阅读体验。
有时不需要你的文章
意图不匹配
当您撰写一篇文章的唯一目的是针对某些关键字进行排名时，大多数情况下，您可能会遇到以下情况之一（是的，我有点痴迷于列出三种情况）：
无排名+无读者
良好的排名+一些读者
良好的排名+大量的读者
每个人都想进入第三阶段，但我们的大部分努力最终都以零排名告终。但最有趣的部分是回答这个问题：为什么你的网站在目标关键词排名前三，但搜索访问量却寥寥无几？
我过去曾多次犯过这个错误。
大多数时候，以下过程会让我得到最终结果：
我打开了我最喜欢的关键词研究工具。
在分析了竞争对手、几个主题和相关搜索之后，我得到了一个可供选择的关键词列表。
我改变了列表的顺序，将搜索量最高的关键词（显示一个月内平均有多少人搜索给定的关键词）放在顶部。
我精心挑选了一些关键词。
我针对给定的关键词写了一篇文章。
这篇文章开始排名 1-5 位，有数千次展示，但点击量却少得可怜。
为了举一个具体的例子，我向你展示我的一篇文章：https://www.norberthires.blog/memento-mori/
我的目标很简单。我想为关键词“memento mori meaning”（死亡象征意义）争取排名。我做到了，平均排名 4.8。在过去的 28 天里，我在谷歌搜索中出现了大约 2.6 万次，获得了 68 次点击，平均点击率为 0.3%。
令人失望。
我哪里犯了错误？
我没有考虑查询背后的意图。包含“含义”的词语通常传递着强烈的信息：用户只想知道这个词的含义，最好是尽可能简短的版本。
在过去，大多数用户会点击搜索结果的首批结果之一，阅读第一段，然后继续他们的生活。谷歌通过显示内容来帮助他们，甚至不需要点击任何结果。
简单来说，这个关键词的市场比我仅基于一个指标（搜索量）所想象的要小得多。
如何避免这种情况？
“memento more” 关键词的搜索量
如果您会使用 SEO 工具，请充分利用预估流量功能。如果搜索量高但流量潜力低，您可以过滤掉这类关键词，并撰写真正有需求的主题。通常情况下，页面会根据其他关键词进行排名，这可能会误导您。在这种情况下，请检查页面根据哪些其他关键词进行排名，以及您是否有机会去争取这些关键词。
“memento more”关键字的流量潜力
即使没有 SEO 工具，你也可以丢弃不值得关注的关键词。问问自己：如果你在谷歌中输入给定的关键词，你会期待什么？你会对精选摘要中的内容感到满意吗？还是会想深入了解？你会点击任何结果吗？
如果您不愿意，那么可能还有更好的主题值得探讨。
模仿者的危险
在开始我的匈牙利博客之前，我正在尝试用英语探索健身领域：我当时正在写关于间歇性禁食的文章。我从文章和 YouTube 视频中学习，自己也尝试过，并撰写了类似的文章，同时加入了我的个人经验。
它没有削减它。
已经有数百篇由英语专家撰写的精彩文章，回想起来，我没有必要参与一场我无法取胜的游戏。
我以热门文章作为事实来源，并以此为基础制定了大纲。我添加了一篇文章中缺失但另一篇文章中存在的部分。我写了更多文字。最终我没有创造出任何新内容 ，只是把现有的资源混在一起了。当你查看多个关键词的热门结果时，这是一个常见的问题：它们惊人地相似。
他们用同样的流程来创作有利于 SEO 的文章。搜索引擎优化的本质在于无情地分析竞争对手，并在一场对任何人都不利的游戏中击败他们。读者会得到多个版本的搜索结果，而你所做的只是枯燥乏味的跑腿工作，只是为了满足算法，而不是读者。
有时候，如果搜索结果中已经有了好的内容，再写一篇文章就毫无意义了。在 SEO 的海洋中寻找蓝海可能需要付出更多努力，但竞争相对较少，而且存在一些尚未满足的搜索意图，因此有必要进行回应。
追逐关键词会错失良机
过去，SEO 主导的主题是由搜索量决定的。这给我们带来了一个挑战：写作时是否应该始终牢记关键词，还是可以不考虑 SEO，直接专注于主题？
如果你只关注关键词，你不仅会限制自己可以写的主题，还会限制你的思维。你经常会研究那些由搜索引擎驱动的主流资源。你会在过滤泡沫中写作，最终的结果可能是一堆内容，但大多数时候既不有趣也不独特。
我以前犯过一个错误，就是把个人项目全都投入到 SEO 中。我根本不允许自己写没有关键词的想法，即使没有关键词，我也只关注搜索量高的关键词。
编写 SEO 驱动的内容很舒服。
我不用费心思考如何让我的文章出现在合适的读者面前。这个过程解决了这个问题。但有时 SEO 并非最佳的分发引擎。当我的新闻邮件列表规模达到一定规模，发送电子邮件有助于提升即时阅读和讨论量时，我开始意识到这一点。
此外，您的受众可能感兴趣的主题并不总是有搜索需求。
如果你有时放弃关键词，那么你可以：
探索新想法
写下未来
讨论已知但非主流的问题
创建案例研究来展示您在任何领域的成果
在客户旅程的不同阶段回答客户的问题
注重深度，而不是浅尝辄止
当然，你也可以在考虑 SEO 的情况下做这些事情，但大多数情况下情况并非如此。
更好的方法是什么样的？
我并非提倡彻底放弃 SEO。我知道，一个更常见的问题是，博客写得不好，却没有人看到，仅仅是因为作者没有认真考虑如何传播自己的想法。
SEO 可以是一个很好的杠杆，但它应该只是你的策略的一部分，而关键词优化本身不应该是一个目标。
有几种方法可以让您吸引受众，并且故意降低 SEO 驱动文章的优先级（或为没有关键词的主题提供机会）迫使您思考巧妙的解决方案。
在 Medium 上交叉发布、使用 Reddit、利用自动化功能在社交媒体上分享内容，或者创建新闻通讯，都是不错的起点。但你也可以直接写一些以前没有涉及过的有趣话题。
总结
将 SEO 视为一种工具，而不是将其本身视为目标。 在线发布内容的意义远不止提升关键词排名和吸引搜索流量。
评估关键词时要基于常识，而不仅仅是 SEO 指标。 搜索量表明用户在 Google 中输入了某些短语。他们是点击搜索结果，还是直接获得答案？用户期待的是长篇文章还是一段话？这个关键词的排名是否能带来商业价值或优势？
避免创建模仿内容。 如果目标关键词的搜索结果中已经有不错的内容排名，且无法为主题带来显著价值，请考虑放弃。避免资源混杂和模仿。
不要纠结于字数。 通常情况下，短篇文章也能提升排名。一篇冗长乏味、人人都浏览的文章，对排名没有任何意义。
发现新想法。勇于尝试。 如果您以后想阅读我非 SEO 驱动的文章，请订阅我的新闻通讯。
附言：我可以把这篇文章命名为“一位正在恢复的 SEO 的自白”，但社交媒体中的点击诱饵就像 SEO 中的“某某完全新手指南”一样。不同的路线，相同的目的地。
评论区