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我在 Ghost 博客上发布内容，其大部分读者都来自自然搜索。如果你想发布 SEO 优化的文章，Ghost CMS 可能是一个很好的选择，但这并非一帆风顺。
几个月前， 我写了一篇关于使用 Ghost CMS 运营博客的经验。这篇文章将专门探讨使用 Ghost 博客的 SEO 利弊。
我之前使用 WordPress 多年，并用 WP 发表了数百篇文章。
因此，文章的某些部分可能会像是 Ghost 与 WordPress SEO 的比较。
但我的主要目的是回答这个问题：
Ghost CMS 的 SEO 效果如何？
但首先，让我们回顾一下。
什么是 Ghost 博客平台？
Ghost 是一个开源平台，旨在通过内置的新闻通讯帮助个人作家接触他们的受众并与他们建立关系。
Ghost 的用户界面和整个设置都非常简单，默认情况下，它可以通过快速加载页面提供出色的页面体验。
如果您选择自行托管您的网站并手动完成每个集成（并自行更新依赖项），则 Ghost 是免费的。
但如果您的技术水平较低，您可以选择 Ghost 开发团队提供的托管计划 。
在很多方面，Ghost 与世界上最流行的内容管理系统 WordPress 相似。
但是，尽管 WordPress 是一把瑞士军刀，您可以用它运营网上商店、杂志、会员网站等等，但在此之前，Ghost 非常注重发布书面内容 ，您无法将 Ghost 博客变成其他任何东西。
在这方面，Ghost 比 WordPress 更注重发布。
Ghost 作为 CMS 的 SEO 优势
我最喜欢 Ghost 的地方是它的简洁性。
当你安装 Ghost 博客时，你会得到一个完美适合发布 SEO 优化内容的软件包。
虽然 Ghost 并不适合所有使用场景，但如果你的主要目的是发布能够为博客带来自然流量的文章，那么它可以提供很多功能，而无需额外花费数小时搜索插件和优化管理面板。
1. 易于修改页面 SEO 元素
你可以自定义文章所有重要的页面 SEO 元素，从 SEO 友好的可读 URL 地址(1)开始。
除了 URL 之外，您还可以轻松更改
页面标题，
元描述，
和规范标签
使用 Ghost Blog，您不需要额外的 SEO 插件来更改上述元素，它们默认在管理面板中可用。
我们还获得了关于我们的文章在 Google 搜索中的显示效果的片段（类似于流行的 WordPress SEO 插件）。
管理面板中建议的字符限制 （标题：60 个字符，元描述：145 个字符） 您可以忽略，但它可以很好地提醒 SEO 元素的最佳长度，以避免在 SERP 中出现截断。
您还可以在搜索、Twitter 和 Facebook 上区分文章的外观。
最近，我正在尝试将更宽的图像添加为 og:image，以更好地满足 Google Discover 至少 1200pc 宽的图像要求。
您可以在 Ghost 中完成所有这些操作。
2. 无需插件
对我来说，使用 WordPress 发布最令人沮丧的部分是，我知道我可以使用该平台做几乎任何事情，但要做任何事情我都需要安装另一个插件。
将 Google Analytics 添加到您的博客？
插件。
在您的帖子中添加 hreflang 标签？
插件。
优化页面速度？
至少两个新插件。
Ghost 默认处理了大多数对 SEO 很重要的功能，或者通过在整个网站的头部和各个文章的头部添加自定义代码来提供解决方法。
将 Google Analytics 添加到您的 Ghost 博客？
使用代码注入插入代码，然后忘掉它。
赫雷夫兰格斯？
文章代码注入。
优化页面速度？
您的网站开箱即用，速度很快。无需花时间进行调整。
当然，您可以使用第三方提供商，并通过 Integrations 将其与您的 Ghost 博客连接起来。但是，Ghost 博客的默认设置已经涵盖了大多数 SEO 用例。
这样做的最大好处主要是方便 。您无需花费无数的时间来审查和尝试新的插件。
此外，如果您使用 Ghost，它还有助于您无需为插件开发人员提供网站后门。
3. 良好的核心网页指标得分
如果您选择 Ghost 作为您的博客平台，您是否会自动获得“良好”分数？
正如 SEO 中的所有内容一样：
这取决于：
您的托管服务提供商
您正在使用的主题
Ghost CMS 本身的变化。
我曾亲身经历过因为自己没有能力完成自己计划要做的事情而搞砸了一个好的平台。
当我决定尝试 Ghost 时，我选择用我能找到的最便宜的供应商来托管我的博客 。当时，核心网络指标得分还处于黄色的“需要改进”区域。
切换到 Ghost.org 后，我的核心网络生命力指标有所改善，但桌面上仍然存在累积布局偏移问题，这使我的大多数桌面 URL 再次处于黄色区域。
Ghost 5.0 更新中，Ghost 团队在优化页面速度和 CWW 方面投入了大量精力。从那时起，我的 Core Web Vitals 评分就一直保持着满分。
不过，获得足够好的 CWW 分数仍然取决于另一个因素：你使用的主题。我使用的是 Casper 的默认主题 Ghost，但使用其他主题时，性能可能会略差一些。
4. Google Discover
在设置我的 Ghost 博客并在第一周发布了几篇文章后，我惊讶地发现我的 Google Search Console 报告中出现了一个新标签：Google Discover。
虽然我之前在 WordPress 博客上发布了 150 多篇文章，但之前在 Google Discover 上的表现并不理想 。不知何故，刚开始使用 Google Discover 后，我的 Ghost 博客在 Google 基于 feed 的发现引擎中获得了一些关注。
我不确定我是如何进入 Google Discover 的，但从那时起，我一直在进行一些实验，以充分利用这个获取渠道。
我认为移动设备上良好的核心网络生命力得分（因为 Discover 是一款移动优先产品）和我帖子的英雄形象与我收到的流量有关。
即使您继续使用 Ghost 博客，从 Google 发现等不可预测的渠道吸引流量也是不确定的，但我的直觉告诉我，Ghost 为您提供了近乎完美的设置，以便能够出现在 Discover 中。
我稍后会展示一些关于我结果的图表。
5. 标签
作为一名 SEO 专家，我过去优化过几个 WordPress 博客，最常犯的令人讨厌的错误就是过度使用类别和标签。
当用户认为 SEO 就是向标签云添加尽可能多的标签时，多年来它可能会生成数千个无用的页面，有时甚至会蚕食内容。
Ghost 很快就解决了这个问题。
我们没有“标签云”，而是在 Ghost 中使用标签，相当于 WordPress 中的类别。
您可以使标签页面对 SEO 友好，如果您足够聪明，您甚至可以使用它们来定位相关的关键字。
如果我最喜欢的作者发表了足够多的书评，我计划尝试“作者+书籍”标签组合。
您可以为标签页面添加唯一描述 、自定义元数据， 甚至添加自定义图像。
6. 跟踪转化
随着通用 Google Analytics 的出现和全球范围内日益增长的数据保护问题，我开始考虑是否需要第三方分析解决方案。
如果您正在撰写 SEO 优化博客，那么对于点击次数和展示次数等漏斗顶部指标，您可以从 Google Search Console 中提取数据。
我仅使用 Google Analytics 来跟踪我的新闻通讯的注册情况 ，但随着 Ghost 仪表板的改进，现在我们可以直接在 Ghost 管理面板中查看转换的来源和登录页面。
如果您的 SEO-first 博客具有类似的以注册为重点的用户旅程，那么您很可能可以使用 GSC 和 Ghost 的默认面板进行相当全面的概述。
使用 Ghost 的 SEO 缺点
在某些情况下，拥有 Ghost 博客可能会使您的出版生涯变得更加困难，这一点值得考虑。
1. 与编辑的协作
我独自一人在写这个博客，但我曾经培训过编辑团队，让他们在 WordPress 网站上发布文章时能够最大化利用 SEO。
这个过程非常简单直接。
有了像 Yoast SEO 这样的插件，你甚至不需要依赖检查清单，也不用对编辑进行深入的 SEO 培训。
你可以告诉写手们达到 Yoast 的"绿灯"状态就可以发布了。
当然。
我知道 Yoast 一半的建议只是锦上添花，但它在激励编辑关注 SEO 方面仍然更有效。
PDF 和检查清单会被遗忘，但 Yoast 的红灯仍会让编辑感到困扰。
使用 Ghost，你可以创建具有不同权限级别的用户，但确保他们以 SEO 友好的方式使用平台并不那么直接。
简单来说，他们缺乏信息丰富的上下文来推动他们采纳建议。
编辑要么具备 SEO 技能，要么不具备。
还值得考虑的是，WordPress 是一个流行的平台。如果你招募一个新的写手/编辑，他们之前使用过 WP 的可能性要比他们见过 Ghost 仪表板的可能性更高。
2. 缺少轻松添加 Schema 的功能
在某些领域，必须具有相关的架构标记才能在搜索引擎结果页面中获得机会。
如果您写美食博客，则需要食谱架构。
如果您有联属网站，请查看其优点和缺点架构。
如果您想丰富任何领域文章的外观，请使用常见问题解答模式。
...我们还可以继续这个列表。
WordPress 中有架构插件，最流行的 SEO 插件也可以轻松地将几种类型的架构标记添加到您的文章中。
在 Ghost 中，您可以选择添加模式（使用代码注入），但您必须自己编写模式或使用第三方工具生成模式。
再次。
如果您熟悉 SEO 并且知道 Schema 的含义，那么处理代码而不是单击按钮会有点不方便。
但是如果您有一个团队发布帖子，那么教育每个人并确保他们使用有效的结构化数据就会变得更加困难。
3. 社区规模较小，主题较少
Ghost 博客所有者的数量明显少于 WordPress 网站所有者的数量，为该平台编写主题和自定义代码的开发人员的数量也明显少于 WordPress 网站所有者的数量。
这有两层含义：
Ghost 博客的文档水平远不如官方文档。如果您的 WordPress 网站出现任何问题或错误，很可能已经有人遇到过同样的错误并写过解决方案。但如果您选择使用 Ghost 自托管，那么这通常是一个风险。
主题选择较少。 如果您注重外观，并且想浏览成千上万的主题，那么 Ghost 根本无法满足您的需求。主题开发者寥寥无几，免费模板资源也有限。
我使用 Ghost CMS 的 SEO 结果
我一年多前安装了 Ghost。
从那时起，我在这个博客上发表了 75 篇文章。
诀窍在于，我的大部分文章都没有针对任何关键词。我更倾向于写一些对我来说很重要的想法，即使它们没有搜索量很大的关键词。
正如本文所概述的：
Ghost Blog SEO 总结
Ghost 博客是您的正确选择吗？
Ghost 是一个优秀的平台，可以发布经过 SEO 优化的文章，无需额外的插件搜索或管理面板优化。它使用简单，如果您自行托管，则免费，提供快速加载的页面和内置的新闻通讯功能。
如果您的目标是为您的博客带来自然搜索流量，那么 Ghost 是一个不错的选择，尽管也值得考虑 WordPress 等替代方案。
代写博客的 SEO 优势
轻松修改页面 SEO 元素
简单
默认快速加载页面
内置新闻通讯功能
非常适合 SEO 优化的文章
可以衡量不同营销渠道的有效性
设计上对 SEO 友好
良好的核心网络生命力
撰写幽灵博客的 SEO 弊端
主题更少，免费主题更少
社区规模比 WordPress 更小
与编辑的合作可能很困难
缺少像 Yoast 这样的合适的 SEO 插件
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